Trouver des marques écoresponsables au même prix qu’une marque du type Zara ? Oui c’est possible.

Vous arpentez les magasins à la recherche de la dernière pièce tendance qui vous fait vous sentir belle ou beau, et parce que oui, vous voulez vous faire plaisir en apportant la nouveauté à votre garde robe. Mais voilà, vous n’êtes pas indifférent à l’impact écologique de vos achats.
Au fond de vous, vous savez que des marques comme H&M, Zara, Pull & Bear et d’autres ne sont pas complètement “clean”.  Vous avez envisagez de vous tourner vers des marques écoresponsables mais peut-être que “le style des vêtements ne vous plait pas” ou encore que “c’est trop cher”.

Dans cet article, je vais vous prouver qu’un article Zara peut se retrouver aussi chez une une marque comme People Tree.

Il est possible d’être responsable, encore faut-il nous en donner les moyens…

Si demain, toutes les marques fast fashion étaient contraintes quelque soit la raison à devenir écoresponsable, certaines augmenteront probablement le prix de leurs articles ou d’autre garderaient les mêmes prix mais sacrifieraient des salariés pour les pertes.

Mais imaginons vraiment que toutes les enseignes fast-fashion soient confrontées à ce problème ? Comment nous consommateurs, réagirons-nous ?

Lorsque j’avais l’habitude d’aller faire les magasins comme chez H&M et Zara, j’étais convaincue de repartir en étant gagnante. Car oui, ce que je voyais c’est la quantité. Pour deux tops et une jupe, je m’en sortais avec 60€. Alors qu’en réalité, un top devrait coûter autour de 40€. Mon pouvoir d’achat est d’autant plus biaisé car ces vêtements ont une durée de peut-être 1 ou 2 ans voire plus si on finit par l’oublier dans son placard.

Lorsque j’achète, même si c’est écoresponsable, je continue à regarder en premier le prix mais je ne précipite plus quand c’est peu cher. Je prends le temps de comprendre pourquoi.

Il existe déjà de nombreuses marques écoresponsables, mais la conjecture économique fait que les prix de leurs articles seront toujours un peu plus élevés que ces des enseignes du type Nasty Gal. Ce ne sont pas vraiment les prix qui doivent changer, mais le mode de vie des consommateurs ; achetez moins mais surtout achetez mieux.

Achetez moins mais surtout achetez mieux.

Nous sommes de plus en plus à vouloir transiter vers un mode de consommation plus responsable. Et chacun doit y aller à son rythme. Etant donné que le prix est un facteur dans la prise de décision, j’ai décidé de comparer des marques Fast-Fashion et Slow Fashion avec des articles similaires :

Quels sont aujourd’hui les freins ?

• Le Référencement Internet

J’ai fais un test très simple en tapant “robe rouge” sur Google et Ecosia (le moniteur de recherche responsable), les premières marques qui sont en tête de liste sont Mango ou encore Boohoo.
Je suis allée plus loin en étant plus spécifique et ai ajouté après robe rouge “coton bio”. C’est légèrement mieux avec seulement La redoute et Monoprix qui sont en tête de liste suivi de sites Modetic, Sao Bio

• Le manque de transparence

Imaginez que derrière chaque étiquette de prix soit écrit: «ce vêtement a été fabriqué par une personne qui peut à peine payer sa nourriture… » ou « le tissu dans ce vêtement sera probablement la cause de votre mort dans 30 ans…». Comment agirez-vous ? Je pense que l’instinct de l’être humain serait de s’éloigner lentement mais sûrement de ces articles.

• Le prix et quoique…

Aujourd’hui, nombreux sont les consommateurs à acheter en s’assurant qu’il y est un rapport qualité prix. Mais ça dépend pourquoi. Dans l’industrie du prêt à porter, j’observe en majorité qu’on attache plus d’importance au prix lorsque ce sont des produits saisonniers plutôt que lorsque c’est un article qui a une certaine renommée (marque de luxe) ou d’une collection limitée. On peut se référer au prix psychologique qui explique : qu’un certain type de consommateur associe le prix élevé comme signe d’un produit de qualité.

• Les goûts de chacun

Ce qui différencie une marque d’une autre est pour moi son histoire, ses valeurs. Le design vient se différencier pour quelques marques, je pense notamment aux plus anciennes comme Chanel ou Yves Saint Laurent. Aujourd’hui, les marques suivent les tendances dictées par les grandes maisons de luxe. Alors vous êtes quasi certain de retrouver le même style de vêtement chez n’importe grande enseigne même écoresponsable.

Faites preuve de patience et de curiosité

Au début de ma transition écoresponsable, je connaissais à peine deux marques et aujourd’hui, je pourrais vous en citer une vingtaine. Tout est une que question de temps. Pour celles qui hésiteraient à passer le pas, renseignez-vous. Utilisez des plateformes déjà connues qui référence les marques écoresponsable comme Wedressfair, Slow We Areou encore le Générateur de Marquiz .

Adelana