{"id":1186,"date":"2020-03-02T00:06:43","date_gmt":"2020-03-02T00:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mademoiselleadelana.wordpress.com\/?p=1186"},"modified":"2021-02-04T08:29:21","modified_gmt":"2021-02-04T07:29:21","slug":"comment-differencier-une-marque-ecoresponsable-dune-marque-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adelana.fr\/index.php\/2020\/03\/02\/comment-differencier-une-marque-ecoresponsable-dune-marque-greenwashing\/","title":{"rendered":"Comment diff\u00e9rencier une marque \u00e9coresponsable d’une marque \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Aujourd’hui, beaucoup de marques prennent conscience des nouveaux besoins des consommateurs. De plus, l\u2019actualit\u00e9 actuelle stresse plus que jamais l’enjeu environnementale auquel nous faisons face. Certaines marques ont pris conscience de ce danger mais comment reconna\u00eetre une marque qui vante des vraies valeurs \u00e9coresponsables et celles qui ne les suivent pas.                                                                                                                                                                              <\/span>                                                                                                     <\/i><\/p>\n\n\n\n

Reconna\u00eetre une marque qui \u00ab\u00a0greenwashe\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Qu’est-ce que le greenwashing ?
<\/em><\/strong>Le green-washing (qui veut dire \u00e9co-blanchissement en fran\u00e7ais), consiste \u00e0 \u00e9tablir une strat\u00e9gie marketing et communication orient\u00e9e vers un positionnement \u00e9cologique.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"greenwashing-soap-Adelana\"
Savon lambda qui passe au greenwashing<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quelles sont les entreprises qui appliquent le green-washing ?
<\/em><\/strong>Les multinationales et tout autre entreprise \u00e0 petite ou grande \u00e9chelle tout secteur confondu.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Comment savoir si une marque \u00ab\u00a0greenwashe\u00a0\u00bb?<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n\n


<\/em><\/strong>Prenons l’exemple d’un savon d’une marque de grande distribution (MDD). Admettons que jusqu’\u00e0 aujourd\u2019hui vous n’avez jamais achet\u00e9 un produit MDD, mais gr\u00e2ce \u00e0 leur nouvelle gamme bio, <\/span>vous commencez \u00e0 acheter leur produit. On peut dire alors que la strat\u00e9gie de greenwashing de cette MDD est assez efficace pour inciter \u00e0 l’achat.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Certaines strat\u00e9gies green-washing peuvent se montrer subtiles. Quelques \u00e9l\u00e9ments ne passent pas <\/span>inaper\u00e7us :<\/span><\/p>\n\n\n\n

La fausse communication<\/span><\/h3><\/h6>\n\n\n\n

Aujourd’hui, les marques usent tous les moyens <\/span>\u00e0 disposition pour \u00eatre visible que ce soit via le r\u00e9f\u00e9rencement ou la publicit\u00e9 en masse<\/span>.
Certains signes indiquent tr\u00e8s rapidement si une marque \u00e9coresponsable est fiable.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"DOP
Exemple des Shampoing Dop, avec une gamme Bio et classique<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

V\u00e9rifier les mots cl\u00e9s utilis\u00e9s sur leurs r\u00e9seaux sociaux et sur leur site :<\/span><\/strong><\/span>
Dans la biographe d’une page Instagram, on peut voir les mots cl\u00e9s comme : sustainable, vegan, green, \u00e9coresponsable, \u00e9thique, bio,<\/em>etc. Rendez-vous sur leur site et observez si vous avez facilement acc\u00e8s \u00e0 la biographie de la marque ou leurs engagements. Si vous rencontrez des difficult\u00e9s a le trouver, c’est mauvais signe.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Regarder les descriptions des ingr\u00e9dients ou compositions selon le produit<\/span><\/strong> : Dans le cas des v\u00eatements, si vous voyez des mati\u00e8res suspicieuses \u00e0 forte densit\u00e9 (plus de 90% et encore il faut que \u00e7a soit pr\u00e9cis\u00e9) comme le polyester, nylon, acrylique, \u00e9lasthanne non recycl\u00e9,<\/span><\/b> alors ce n’est pas une marque qu’on pourrait nomm\u00e9 \u00e9coresponsable. Pour les marques de beaut\u00e9<\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/span>L’\u00e9coresponsabilit\u00e9 \u00e0 moiti\u00e9<\/span><\/h3><\/h6>\n\n\n\n

Rappel : qu’est-ce que l’\u00e9coresponsabilit\u00e9 ?
<\/em><\/strong>Etre \u00e9coresponsable, c’est prendre compte tous les aspects qui contribuent au bien de l’environnement que ce soit au niveau de la nature et de l’\u00eatre humain.<\/p>\n\n\n\n

\"schema
Cha\u00eene de l’\u00e9coresponsabilit\u00e9 pour un t-shirt<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Si on prend l’exemple d’une cha\u00eene de production pour un T-shirt. Pour chaque \u00e9l\u00e9ment de la cha\u00eene d’une production \u00e9coresponsable, la question qui doit se se poser est la suivante \u00e0 savoir : est-ce qu’il y a un risque d’impacter l’environnement de mani\u00e8re n\u00e9faste ?<\/span><\/strong><\/span>
Parmi ces \u00e9l\u00e9ments, on retrouve :<\/span>
– Type d’outils de production<\/span>
– Tissu utilis\u00e9<\/span>
– Mode de transport aux consommateurs<\/span>
– Condition de travail des employ\u00e9s<\/span><\/p>\n\n\n\n

Beaucoup de marques aujourd’hui revoient ces \u00e9l\u00e9ments et partagent en toute transparence leur progr\u00e8s aux consommateurs. D’autres ne le font \u00e0 moiti\u00e9 ou voire pas du tout, ce qui laisse \u00e0 se questionner sur leur statut d’\u00e9coresponsable<\/span><\/p>\n\n\n\n

Une marque va se dire \u00e9coresponsable par ce qu’elle vend des t-shirts Oeko-Tex\u00a0mais derri\u00e8re, ses employ\u00e9s sont sous pay\u00e9s ou elle utilise des emballages en plastique pour les envois de ces produits aux consommateur<\/span>s<\/span>.<\/span>

Le manque de transparence<\/span><\/span><\/h3><\/p>\n\n\n\n

Si une marque veut gagner la confiance avec ses clients, elle a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 dire exactement quelles sont ses intentions et les prouver.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Certaines marques sont transparentes sur leurs lacunes et n’h\u00e9sitent pas \u00e0 partager la progression en interne sur leur impact \u00e9coresponsable.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Les marques qui sont point\u00e9s du doigt sont celles qui souhaitent cacher certains aspects de leur production.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Les outils qui peuvent nous aider au quotidien<\/span><\/h4>\n\n\n\n